斬獲 | 萬可(kě)集團斬獲"2021年德國品牌獎"金獎
2021-7-14新聞
近期，萬可(kě)集團在"2021年德國品牌獎"評選中斬獲"金獎"。這(zhè)已經是萬可(kě)集團第三次榮獲該系列獎項。
萬可(kě)集團憑借其真實和(hé)個(gè)人(rén)故事爲特色的(de)品牌傳播策略在2021年德國品牌獎評選中赢得(de)“優秀品牌”金獎。
“我們品牌的(de)核心理(lǐ)念是協助客戶取得(de)成功，意味著(zhe)我們将客戶作爲我們所有工作的(de)核心，助力客戶取得(de)成功，這(zhè)是我們的(de)驅動力。”
萬可(kě)集團首席營銷官Christian Sallach解釋說，“我們的(de)品牌活動‘成功時(shí)刻’很好地将這(zhè)一主張傳遞給我們的(de)市場(chǎng)。這(zhè)些故事真實地展示了(le)我們客戶在使用(yòng)我們的(de)産品和(hé)解決方案時(shí)，如何取得(de)成功的(de)，并表達了(le)他(tā)們真實的(de)情感。”
作爲電氣連接技術、自動化(huà)技術和(hé)工業接口模塊的(de)優秀供應商，這(zhè)已經是第三次被德國設計委員(yuán)會和(hé)德國品牌協會授予德國品牌獎，以表彰其模範的(de)品牌管理(lǐ)、可(kě)持續發展活動和(hé)優秀的(de)營銷項目。
“萬可(kě)認識到，一個(gè)好的(de)産品本身并不足以在競争中保持優勢。因此，公司制定了(le)一個(gè)情感故事的(de)品牌戰略，與衆不同，而且轟動了(le)整個(gè)行業。”
德國品牌獎評委會解釋道，ׅ“在一個(gè)相當複雜(zá)的(de)市場(chǎng)中，爲一個(gè)非常特别的(de)目标群體花費大(dà)量的(de)心血、魄力和(hé)幽默創造了(le)一個(gè)精确而又差異化(huà)的(de)品牌形象，這(zhè)種方式非常贊，這(zhè)也(yě)是萬可(kě)榮獲‘金獎’原因所在。”
本次品牌故事的(de)目标群體包括電工和(hé)電氣安裝人(rén)員(yuán)，公司認爲他(tā)們是其最重要的(de)客戶。“爲了(le)彰顯他(tā)們工作的(de)重要性，我們創建了(le)"建築工地上的(de)成功時(shí)刻"活動，作爲我們爲這(zhè)個(gè)目标群體量身定做(zuò)的(de)品牌活動的(de)一個(gè)方向，市場(chǎng)營銷管理(lǐ)副總裁Marc Götte解釋說，“我們讓體育評論員(yuán)Frank Buschmann像講述體育賽事一樣講述電工的(de)日常工作。”
成功時(shí)刻活動打破了(le)傳統的(de)腳本重演和(hé)廣告拍(pāi)攝方法，展示了(le)與電氣安裝人(rén)員(yuán)的(de)真實互動，并博得(de)了(le)獎項評委會的(de)一緻認可(kě)。
“我們還(hái)利用(yòng)所有重要的(de)接觸點建立了(le)綜合傳播，并嘗試了(le)新的(de)形式，從而得(de)到了(le)很多(duō)積極的(de)評價”，負責該活動的(de)市場(chǎng)經理(lǐ)Sonja Karak說，“我們在Giphy上創建了(le)第一個(gè)電工活動瞬間GIF。到目前爲止，已經被下(xià)載了(le)360萬次。與社交媒體活動的(de)300萬次互動證明(míng)了(le)我們的(de)宣傳理(lǐ)念，專注于目标群體而非個(gè)别産品。因此，我們将繼續開展我們的(de)成功時(shí)刻活動。我們的(de)專業電工可(kě)以期待由電氣安裝人(rén)員(yuán)和(hé)Frank Buschmann主持的(de)新'賽季'，"Sonja Karak稱。
