消費升級還(hái)是降級？制造業的(de)方向選擇

中國用(yòng)短短40年的(de)時(shí)間，走完了(le)西方國家近300年的(de)四次工業革命曆程。40年誕生了(le)一大(dà)批成功的(de)企業，盡管有風風雨(yǔ)雨(yǔ)，但是總有一部電梯在托著(zhe)大(dà)家上行，這(zhè)就是中國的(de)快(kuài)速工業化(huà)進程。

當前，對(duì)處于快(kuài)速工業化(huà)後期階段的(de)中國企業來(lái)說，産能過剩已經是普遍現象，而傳統制造業領域幾乎已經不存在“藍海”。當遭遇國内消費需求不足或海外出口嚴重受阻時(shí)，産能過剩帶給企業的(de)壓力則會更加緊迫。

多(duō)年前，同樣經曆過産能過剩階段的(de)西方發達國家制造業，通(tōng)過升級研發、設計、品牌等軟價值創造能力，化(huà)解了(le)這(zhè)一難題。例如，在服裝、運動鞋等行業，耐克、阿迪達斯等大(dà)牌運動服裝企業很早就開始将重點放在研發、設計、品牌、營銷等利潤更高(gāo)的(de)部門，而生産加工則委托給位于東亞的(de)制造企業；在電子消費品行業，著名的(de)蘋果公司主要負責蘋果手機、iPad（平闆電腦(nǎo)）等産品的(de)研發、設計和(hé)銷售，生産環節則委托給全球上百個(gè)零部件企業和(hé)富士康這(zhè)樣的(de)整機組裝企業；在生物(wù)制藥行業，默克、輝瑞等國際制藥巨頭也(yě)越來(lái)越多(duō)地将資源投入到研發環節，而将生産委托給位于印度、中國等發展中國家和(hé)地區(qū)的(de)制藥企業。

如今，中國制造業也(yě)發生了(le)類似的(de)分(fēn)化(huà)。一方面是擁有獨立研發、設計、品牌、流量、體驗等軟價值的(de)先進制造業企業，如華爲、海爾、美(měi)的(de)、李甯等，不斷地用(yòng)新供給創造新需求，價格随著(zhe)産品升級越來(lái)越高(gāo)，市場(chǎng)持續擴大(dà)；另一方面是無數制造、裝配、加工環節的(de)企業，爲了(le)争奪訂單而不斷壓低成本，有的(de)長(cháng)期爲海外提供代工而逐步降低利潤，有的(de)轉而嘗試用(yòng)低廉的(de)價格滿足消費者的(de)基本物(wù)質需要，近年來(lái)，在中國消費者“拼多(duō)多(duō)”購(gòu)物(wù)狂歡的(de)背後，就是這(zhè)些廉價商品的(de)生産企業找到的(de)薄利多(duō)銷的(de)生存道路。

有人(rén)把這(zhè)種消費升級和(hé)消費降級并存的(de)現象叫作“消費分(fēn)級”，其本質含義是：單純制造業環節生産的(de)商品價格越來(lái)越低，而擁有研發、設計、品牌、流量、體驗等軟價值的(de)制造業商品價格卻越來(lái)越高(gāo)。面對(duì)消費分(fēn)級，中國的(de)制造業如何轉型？是緻力于以高(gāo)效率、低成本的(de)生産來(lái)滿足越來(lái)越廉價的(de)基本物(wù)質需要，還(hái)是用(yòng)研發、設計、品牌、流量、體驗來(lái)滿足人(rén)們追求高(gāo)品質生活的(de)精神需要？

選擇前者，道路會越走越窄；而選擇後者，道路會越走越寬。不管是華爲手機還(hái)是蘋果手機，它們的(de)軟價值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過50%，在價值構成上已經不同于傳統制造業。當一個(gè)産業的(de)産品或服務價值中有50%以上是軟價值的(de)時(shí)候，我們把這(zhè)個(gè)産業叫作“軟産業”。那麽“奔向了(le)更廣闊的(de)天空”的(de)軟産業價值創造能力還(hái)在制造環節嗎？制造業企業的(de)創新與轉型，是繼續研究制造、裝配、加工的(de)規律，還(hái)是轉而學習(xí)研發、設計、品牌、流量、體驗等軟價值的(de)創造規律呢(ne)？

增長(cháng)天平失衡，新的(de)增長(cháng)點在哪裏

短短的(de)40年時(shí)間，中國有幾億人(rén)口從農村(cūn)遷徙到城(chéng)鎮就業、居住和(hé)生活。快(kuài)速城(chéng)鎮化(huà)也(yě)帶動了(le)房(fáng)地産、建築材料、裝飾裝潢、家電、餐飲服務等幾十個(gè)産業的(de)迅猛發展。20世紀90年代以來(lái)，中國富豪榜上位居前列的(de)很多(duō)都出自這(zhè)些行業。然而，在歐美(měi)等發達國家，城(chéng)鎮化(huà)階段過後的(de)财富排行榜上，哪裏還(hái)有與房(fáng)地産相關的(de)企業？

如今，中國的(de)城(chéng)鎮化(huà)率已經達到60%，北(běi)京、上海、廣州、深圳、天津、江蘇、浙江等省市的(de)城(chéng)鎮化(huà)率已經超過70%，中國的(de)城(chéng)鎮化(huà)進程已經進入後半程。如果快(kuài)速城(chéng)鎮化(huà)的(de)高(gāo)峰已經過去，曾經的(de)主要支柱産業房(fáng)地産業必然會進入減速階段，與此相關的(de)鋼鐵、水(shuǐ)泥、建築、建材、家電、裝飾裝潢等幾十個(gè)高(gāo)光(guāng)時(shí)代已過的(de)行業必須面對(duì)艱難的(de)創新與轉型挑戰。

在快(kuài)速工業化(huà)和(hé)快(kuài)速城(chéng)鎮化(huà)互相促進、雙輪驅動的(de)40多(duō)年裏，中國的(de)經濟增長(cháng)總體是具有很大(dà)普惠性的(de)，各個(gè)地區(qū)、各個(gè)行業都是經濟增長(cháng)的(de)受益者。與此同時(shí)，美(měi)國過去20多(duō)年的(de)經濟增長(cháng)則主要發生在東海岸的(de)紐約、新澤西、波士頓，西海岸臨近矽谷的(de)加州、西雅圖等少數城(chéng)市地區(qū)，以電子信息、傳媒、娛樂(yuè)、生物(wù)醫藥等新産業引領的(de)企業快(kuài)速增長(cháng)，而很多(duō)中西部地區(qū)的(de)傳統産業陷入長(cháng)期低增長(cháng)困境。由于上述增長(cháng)的(de)不平衡，美(měi)國中産階級人(rén)口占比已經從高(gāo)峰時(shí)的(de)70%下(xià)降到50%。

如果未來(lái)20年中國的(de)經濟增長(cháng)也(yě)是主要圍繞幾大(dà)都市圈展開的(de)、新經濟引領的(de)經濟增長(cháng)，那麽那些遠(yuǎn)離大(dà)都市圈的(de)地區(qū)、那些與新經濟關聯不密切的(de)傳統服務業，恐怕也(yě)将迎來(lái)長(cháng)期低增長(cháng)的(de)階段。可(kě)以想象，有多(duō)少曾經繁榮的(de)中小城(chéng)市的(de)傳統服務業即将面對(duì)艱難的(de)創新與轉型！

傳統産業的(de)破繭新生

除了(le)發展這(zhè)些軟産業，也(yě)應該更重視發展傳統産業，尤其是制造業。無論是知識産業、信息産業、文化(huà)娛樂(yuè)産業、新零售、新金融等行業的(de)快(kuài)速成長(cháng)，還(hái)是互聯網、人(rén)工智能、大(dà)數據、雲計算(suàn)等服務業的(de)技術進步，雖然都壓低了(le)制造業在經濟中的(de)占比，但并不妨礙制造業的(de)增長(cháng)，而且這(zhè)些軟産業的(de)發展還(hái)推動了(le)制造業産值的(de)提高(gāo)。

不僅如此，傳統制造業，甚至傳統農業和(hé)傳統服務業都可(kě)以通(tōng)過研發、設計、品牌、流量、體驗等軟價值創造獲得(de)新的(de)成長(cháng)空間。隻要認清未來(lái)新需求的(de)方向，掌握用(yòng)軟價值創造新需求的(de)創新和(hé)轉型原理(lǐ)，未來(lái)經濟發展的(de)空間就将無限廣闊。

以傳統制造業爲例，美(měi)國電氣和(hé)電子工程師協會與IHS咨詢公司的(de)報告顯示，20世紀80年代初，一輛轎車的(de)電子系統隻有5萬行程序代碼，而現在高(gāo)端豪華汽車的(de)電子系統有6500萬行程序代碼，提升了(le)近1300倍。目前，汽車軟件的(de)價值僅占汽車總價的(de)10%，而摩根士丹利估算(suàn)，未來(lái)自動駕駛汽車60%的(de)價值将源于軟件。這(zhè)樣看來(lái)，未來(lái)的(de)制造業還(hái)會有更多(duō)的(de)價值體現在研發、設計、品牌等方面，就像奔馳汽車的(de)前總設計師所說的(de)：“我們銷售的(de)不是汽車而是藝術品，隻是碰巧它會跑。”同樣，特斯拉銷售的(de)也(yě)不是“跑得(de)快(kuài)”，而是環保、時(shí)尚和(hé)智能化(huà)；可(kě)口可(kě)樂(yuè)銷售的(de)也(yě)不是糖水(shuǐ)，而是冰爽、時(shí)尚的(de)感覺，以及與漢堡、薯條一起構成的(de)某種文化(huà)和(hé)生活方式……

零售業從最初的(de)“行商坐(zuò)賈”，到以百貨公司爲主要形式的(de)近代服務業，再到以倉儲式超市、大(dà)賣場(chǎng)爲代表的(de)現代服務業，直到以亞馬遜、淘寶和(hé)京東爲代表的(de)傳統電商出現，極大(dà)地提升了(le)人(rén)們獲得(de)商品的(de)效率，網絡零售整體的(de)比例也(yě)在不斷提升。國家統計局發布的(de)數據顯示，2019年網絡零售額占全國社會消費品零售總額的(de)25%，2020年上半年這(zhè)一占比已經逼近30%。

就在人(rén)們一度認爲零售業的(de)創新已經接近極限時(shí)，拼多(duō)多(duō)、電商直播、流量帶貨等新形式噴湧而出，物(wù)品的(de)“獲得(de)”不再是人(rén)們享受零售服務的(de)唯一或者主要目的(de)，顧客的(de)情感體驗被放在最高(gāo)位置——人(rén)們爲了(le)社交而購(gòu)物(wù)，爲了(le)情感打動而購(gòu)物(wù)，爲了(le)證明(míng)自己而購(gòu)物(wù)……真正的(de)新零售時(shí)代正在到來(lái)，零售業全面打開了(le)新的(de)服務和(hé)增長(cháng)空間。商務部的(de)數據顯示，2020年上半年，中國電商直播超過1 000萬場(chǎng)，活躍主播人(rén)數超過40萬，觀看人(rén)次超過500億，上架商品數超過2000萬。

科學技術的(de)進步和(hé)人(rén)們不斷升級的(de)需求把曆史的(de)車輪推到了(le)今天，不管是傳統農業、傳統制造業，還(hái)是傳統服務業，在基本物(wù)質需要已基本滿足的(de)年代，如果不能再靠“練内功”、降成本來(lái)謀生存，那麽其轉型的(de)方向和(hé)創新的(de)方法本質上都是同一個(gè)問題，即如何創造更多(duō)軟價值來(lái)滿足人(rén)們的(de)美(měi)好生活需要。

奔向新需求的(de)廣闊空間

在以軟價值爲主體的(de)制造業方面，新的(de)應用(yòng)場(chǎng)景、新的(de)需求空間正在被逐漸打開。面對(duì)5G時(shí)代的(de)到來(lái)，很多(duō)受計劃經濟思想影(yǐng)響、做(zuò)産業規劃的(de)人(rén)對(duì)5G的(de)前景表示懷疑和(hé)困惑，因爲他(tā)們規劃和(hé)設計不出應用(yòng)場(chǎng)景——這(zhè)實在是杞人(rén)憂天，市場(chǎng)的(de)力量自然會創造出應用(yòng)場(chǎng)景，并創造出對(duì)自身的(de)新需求，計劃經濟和(hé)産業規劃從來(lái)就解決不了(le)這(zhè)些問題。

回想一下(xià)，在2007年蘋果公司推出智能手機的(de)時(shí)候，誰能夠想到智能手機和(hé)3G、4G技術會在若幹年後催生微信、互聯網約車、共享單車、短視頻(pín)、線上會議(yì)、線上辦公等應用(yòng)場(chǎng)景？如今，5G、物(wù)聯網、人(rén)工智能、創新藥等一大(dà)批軟價值驅動的(de)新供給正在形成，以5G智能終端、智能交通(tōng)工具等爲載體的(de)各種新應用(yòng)場(chǎng)景、新需求即将大(dà)規模湧現，以軟價值創造爲主體的(de)制造業将繼續創造新的(de)财富神話(huà)。

在信息軟産業方面，大(dà)數據、雲計算(suàn)、社交網絡、流媒體等行業未來(lái)的(de)成長(cháng)空間也(yě)不可(kě)限量。100年來(lái)，全球财富排行榜上位居前列的(de)曾經是鋼鐵企業、汽車巨頭、化(huà)工巨頭、房(fáng)地産企業，而現在大(dà)部分(fēn)都是信息産業。以谷歌(gē)、臉書(shū)、阿裏巴巴、騰訊爲代表的(de)信息産業巨頭的(de)軟價值創造能力不減，拼多(duō)多(duō)、TikTok等依靠算(suàn)法取勝的(de)新型信息企業迅速崛起，這(zhè)些企業創造價值的(de)方式基本不消耗自然資源——其價值源于數據和(hé)算(suàn)法，源自人(rén)們的(de)創新思維，供給和(hé)需求的(de)空間都是無限的(de)。

中國信息通(tōng)信研究院發布的(de)調查結果顯示，2019年，我國數字經濟規模達35.8萬億元，占GDP（國内生産總值）的(de)比重達到36.2%。根據中國科技網和(hé)微熱(rè)點大(dà)數據研究院發布的(de)報告，到2025年，中國5G市場(chǎng)規模可(kě)能達到1.1萬億元，占GDP的(de)3.2%；到2030年，将産生800萬個(gè)就業機會，實現2.9萬億元的(de)經濟價值。

在知識産業方面，教育培訓、咨詢智庫、科技研發、會議(yì)論壇、出版傳媒、知識付費等業态還(hái)會繼續擴張。圍繞著(zhe)知識的(de)不斷創造、傳播、應用(yòng)，知識産業在幾乎不消耗自然資源的(de)前提下(xià)，同樣用(yòng)創造性思維滿足人(rén)們豐富的(de)精神需要。艾瑞咨詢測算(suàn)，中國視頻(pín)會議(yì)市場(chǎng)規模将由2020年的(de)161.5億元上升至2023年的(de)218.9億元，雲視頻(pín)會議(yì)系統與硬件視頻(pín)會議(yì)系統分(fēn)别将實現24.8%與9.3%的(de)複合增長(cháng)率。摩根士丹利發表的(de)職業教育專項研究報告指出，中國服務業的(de)增長(cháng)和(hé)制造業技能升級需求将推動職業教育市場(chǎng)的(de)成長(cháng)，預計2030年前，中國非正規的(de)職業教育和(hé)培訓市場(chǎng)每年将增長(cháng)8%，規模預計從4000億元擴大(dà)到8700億元。

奧緯咨詢公布的(de)數據顯示，2019年中國K12教育培訓行業市場(chǎng)規模已經突破8 000億元，2017—2019年年均複合增長(cháng)率達30%。中國的(de)知識付費市場(chǎng)仍有相當大(dà)的(de)增長(cháng)潛力，2023 年有望接近170億元的(de)規模。

新需求的(de)另外一個(gè)重要拓展領域是文化(huà)娛樂(yuè)産業。除了(le)傳統的(de)體育競技、主題公園、電子娛樂(yuè)，各種新娛樂(yuè)産業層出不窮。美(měi)國作爲世界公認的(de)文化(huà)傳媒産業大(dà)國，其電影(yǐng)、電視、音(yīn)樂(yuè)、文學和(hé)遊戲等文化(huà)娛樂(yuè)産品在2017年的(de)産值就高(gāo)達6萬億美(měi)元，占其GDP的(de)31%，占世界文化(huà)娛樂(yuè)産業産值的(de)43%。與之相對(duì)應，2018年中國文化(huà)及相關産業增加值爲4.12萬億元，僅占GDP的(de)4.48%。

考慮到前幾年中國電影(yǐng)票(piào)房(fáng)曾經以年均35%的(de)速度增長(cháng)，互聯網用(yòng)戶規模達到8.5億人(rén)，在線音(yīn)樂(yuè)、文學用(yòng)戶規模達4.32億人(rén)，文化(huà)娛樂(yuè)産業新需求創造空間似乎是無限敞開的(de)，問題是我們用(yòng)什(shén)麽樣的(de)價值創造方法來(lái)開發和(hé)創造新的(de)需求。

此外，在追求美(měi)好生活需要的(de)年代，旅遊、健康、養老、新零售、金融科技等各種高(gāo)端服務業也(yě)有良好的(de)發展前景。以新零售爲例，在2020年新冠肺炎疫情沖擊下(xià)，當傳統零售業嚴重衰退的(de)時(shí)候，各種以互聯網平台、直播平台爲代表的(de)新零售卻高(gāo)速發展。它們不僅具有傳統商業的(de)“商品可(kě)得(de)性”的(de)價值，而且比傳統零售增加了(le)更多(duō)便利性、快(kuài)捷性，以及更好的(de)體驗、評價和(hé)互動功能，從而增加了(le)零售業的(de)軟價值。